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必发官网冲锋衣爆火|午夜女豹|之下的乱象调查

　　徒步野营ღ★ღ✿★、地铁通勤ღ★ღ✿★、日常休闲ღ★ღ✿★、办公室办公……曾经只出现在专业户外场景中的冲锋衣ღ★ღ✿★，近两年以迅速崛起之势ღ★ღ✿★，大举进入普通人的日常生活ღ★ღ✿★。

　　据国际咨询机构弗若斯特沙利文数据ღ★ღ✿★，2024年中国内地高性能户外服饰市场规模达1027亿元ღ★ღ✿★，其中冲锋衣裤占比29.2%ღ★ღ✿★，零售额达300亿元ღ★ღ✿★，2019-2024年复合年均增长率为18.3%ღ★ღ✿★。预计到2029年ღ★ღ✿★，冲锋衣市场规模将进一步攀升至754亿元ღ★ღ✿★，2024-2029年复合年均增长率达20.2%必发官网ღ★ღ✿★，增速远超服装行业整体水平ღ★ღ✿★。

　　比如ღ★ღ✿★，有业内人士指出ღ★ღ✿★，市面上30%的冲锋衣实为普通夹克ღ★ღ✿★，毫无防水性能ღ★ღ✿★；有很多消费者也表示ღ★ღ✿★，购买冲锋衣时遇到假货午夜女豹ღ★ღ✿★、产品质量差等问题ღ★ღ✿★。近期ღ★ღ✿★，国家市场监管总局也专门发布消费提示ღ★ღ✿★：科学选购冲锋衣谨防功能性误导ღ★ღ✿★。

　　小红书上“冲锋衣穿搭女”笔记超34万篇ღ★ღ✿★，抖音#冲锋衣#线亿次ღ★ღ✿★。另据魔镜洞察数据ღ★ღ✿★，2023年8月至2024年9月ღ★ღ✿★，在主流电商平台上ღ★ღ✿★，冲锋衣销售额突破100亿元大关ღ★ღ✿★。2024年ღ★ღ✿★，各大电商平台“双11”大促中ღ★ღ✿★，冲锋衣稳居服饰品类销售排行榜前列ღ★ღ✿★，超过风衣ღ★ღ✿★、夹克ღ★ღ✿★、羽绒服等传统品类ღ★ღ✿★。

　　5ღ★ღ✿★、6月份本该是冲锋衣品牌销售淡季ღ★ღ✿★，但在刚刚结束的“天猫618开售首日”ღ★ღ✿★，开卖首小时ღ★ღ✿★，国产冲锋衣品牌伯希和ღ★ღ✿★，成交同比增长超50%ღ★ღ✿★，另一冲锋衣品牌凯乐石ღ★ღ✿★，同比增长超120%ღ★ღ✿★。

　　其中ღ★ღ✿★，上个月底ღ★ღ✿★，向港交所提交招股书ღ★ღ✿★，准备冲刺上市的伯希和ღ★ღ✿★，更是为冲锋衣的持续“火热”打开了资本市场的大门ღ★ღ✿★。

　　伯希和招股书显示ღ★ღ✿★，2022年-2024年ღ★ღ✿★，伯希和营收分别为3.79亿元ღ★ღ✿★、9.08亿元ღ★ღ✿★、17.66亿元ღ★ღ✿★；经调整净利润分别为0.28亿元ღ★ღ✿★、1.56亿元和3.04亿元ღ★ღ✿★，复合年增长率为232%ღ★ღ✿★；毛利率分别为54.3%ღ★ღ✿★、58.2%和59.6%ღ★ღ✿★。

　　招股书显示ღ★ღ✿★，以冲锋衣为代表的服装贡献了公司最多收入ღ★ღ✿★，占比从2022年的80.7%上升至2024年的91.1%ღ★ღ✿★，高达9成ღ★ღ✿★。2012年才成立的伯希和ღ★ღ✿★，仅凭冲锋衣这一个单品类ღ★ღ✿★，便实现了三年营收翻了三倍ღ★ღ✿★，超17亿元ღ★ღ✿★。

　　市场爆发的另一端ღ★ღ✿★，是借势出圈的品牌和找到新增长路线的跨界者ღ★ღ✿★。伯希和ღ★ღ✿★、骆驼ღ★ღ✿★、凯乐石等靠冲锋衣实现销量逆袭ღ★ღ✿★；始祖鸟ღ★ღ✿★、北面ღ★ღ✿★、哥伦比亚以科技面料ღ★ღ✿★，站稳高端市场ღ★ღ✿★；安踏ღ★ღ✿★、李宁ღ★ღ✿★、探路者ღ★ღ✿★、波司登则靠冲锋衣找到了新市场ღ★ღ✿★。

　　走红的冲锋衣ღ★ღ✿★，不断扩大的市场份额ღ★ღ✿★，进一步带动了企业布局这一领域的热情ღ★ღ✿★。天眼查数据显示ღ★ღ✿★，截至发稿ღ★ღ✿★，1-3年间注册的户外运动企业ღ★ღ✿★，目前处于存续状态的数量为3980家ღ★ღ✿★，1年内注册的是2452家ღ★ღ✿★。

　　某冲锋衣品牌代理商透露ღ★ღ✿★，普通冲锋衣的生产门槛低ღ★ღ✿★、毛利高ღ★ღ✿★，是户外运动企业重点布局的领域ღ★ღ✿★。但他也表示ღ★ღ✿★：“在市场快速扩张的过程中ღ★ღ✿★，部分品牌为了抢占市场份额必发官网ღ★ღ✿★，采用低价竞争ღ★ღ✿★、虚假宣传等不正当手段ღ★ღ✿★，导致整个行业的竞争环境恶化ღ★ღ✿★。”

　　在社交媒体上ღ★ღ✿★，多位消费者晒出自己在购买冲锋衣时遇到的问题ღ★ღ✿★。在某投诉平台ღ★ღ✿★，有关“冲锋衣”的投诉数量高达10036条ღ★ღ✿★，包括货不对板ღ★ღ✿★、以次充好午夜女豹ღ★ღ✿★、买到假货等ღ★ღ✿★。

　　今年4月ღ★ღ✿★，浙江检察网披露ღ★ღ✿★，台州三门县生产的仿冒冲锋衣“台州鸟”泛滥成灾ღ★ღ✿★。不法商家从当地厂家购入光板冲锋衣ღ★ღ✿★，绣上始祖鸟标志性logo必发官网ღ★ღ✿★、配上仿制吊牌后ღ★ღ✿★，将其包装成“国际大牌”售卖必发官网ღ★ღ✿★，销售金额达140余万元ღ★ღ✿★。

　　此外ღ★ღ✿★，今年3月ღ★ღ✿★，关于冲锋衣头部品牌始祖鸟——“吊牌价格被炒到300元一张”的热搜ღ★ღ✿★，引发关注ღ★ღ✿★。一位户外用品经销商表示ღ★ღ✿★，在二手交易平台上存在一些不良卖家ღ★ღ✿★，他们在收购二手户外服装后通过专业的翻新和清洁处理ღ★ღ✿★，让旧衣服看起来几乎与新品无异ღ★ღ✿★，并配上从其他渠道收集来的正品吊牌ღ★ღ✿★，出售产品ღ★ღ✿★。

　　此前央视曾报道ღ★ღ✿★，不少网上销售的冲锋衣ღ★ღ✿★，宣传是运动款冲锋衣或休闲款冲锋衣ღ★ღ✿★，但吊牌标注的执行标准为FZ/T 81007-2022或FZ/T 81007-2012ღ★ღ✿★。而FZ/T 81007-2022是《单ღ★ღ✿★、夹服装》标准ღ★ღ✿★，适用机织面料生产的单午夜女豹ღ★ღ✿★、夹服装ღ★ღ✿★，不具有功能性要求ღ★ღ✿★。这就意味着ღ★ღ✿★，消费者买到的产品很可能是夹克而不是冲锋衣ღ★ღ✿★。

　　2024年ღ★ღ✿★，因“生产ღ★ღ✿★、销售以不合格产品冒充合格”ღ★ღ✿★，迪卡侬旗下企业迪脉(上海)企业管理有限公司被上海市浦东新区市场监督管理局处以罚款ღ★ღ✿★；2023年ღ★ღ✿★，森马因将普通外套宣传为“冲锋衣”而被罚款3万元ღ★ღ✿★；2020年ღ★ღ✿★，在北京市消协发布的50款冲锋衣试验结果中ღ★ღ✿★，Jeepღ★ღ✿★、南极人ღ★ღ✿★、New Balanceღ★ღ✿★、Levis李维斯等品牌的冲锋衣ღ★ღ✿★，出现了包括表面抗湿性未达标ღ★ღ✿★、静水压未达标以及功能性未达标等问题ღ★ღ✿★。

　　比如ღ★ღ✿★，目前大部分冲锋衣品牌会选择与代工厂合作ღ★ღ✿★，甚至几个品牌用一个代工厂ღ★ღ✿★，虽然提高了生产效率ღ★ღ✿★，但同时也会导致产品同质化严重ღ★ღ✿★，做好品控难度大ღ★ღ✿★。

　　根据伯希和招股书显示ღ★ღ✿★，2024年服装类产品中ღ★ღ✿★，81.2%由OEM厂商(原始设备制造商)完成ღ★ღ✿★。截至2024年底ღ★ღ✿★，伯希和委托制造商超过250家ღ★ღ✿★。

　　值得注意的是ღ★ღ✿★，有多位消费者在采访中表示ღ★ღ✿★，伯希和北京和安徽两个产地生产的衣服ღ★ღ✿★，质量差别很大ღ★ღ✿★。“买过同一款产品ღ★ღ✿★，北京产地的很皱ღ★ღ✿★，要求更换为安徽产地的ღ★ღ✿★，就板正多了ღ★ღ✿★。”

　　2024年4月1日ღ★ღ✿★，冲锋衣国家新标准GB/T 32614—2023《户外运动服装 冲锋衣》正式实施ღ★ღ✿★。与旧标准相比ღ★ღ✿★，新国标提高了对透湿性ღ★ღ✿★、耐磨性ღ★ღ✿★、色牢度ღ★ღ✿★、安全性ღ★ღ✿★、色差ღ★ღ✿★、静水压等方面的指标ღ★ღ✿★。

　　从蓝海一片到如今的红海市场ღ★ღ✿★，冲锋衣已然走过蛮荒ღ★ღ✿★，步入精耕细作的新阶段午夜女豹ღ★ღ✿★。如何强化品牌优势ღ★ღ✿★、产品竞争力ღ★ღ✿★，为长期发展蓄力ღ★ღ✿★，是企业需要思考的问题ღ★ღ✿★。

　　浙江蓝途户外用品股份有限公司副总经理ღ★ღ✿★、销售总监张瑜认为ღ★ღ✿★，目前冲锋衣消费者在购买产品时出现了新的变化ღ★ღ✿★。首先ღ★ღ✿★，消费人群年轻化ღ★ღ✿★。主要分布在18-45岁之间ღ★ღ✿★，女性占比在68%左右ღ★ღ✿★。其次ღ★ღ✿★，购买渠道多元化ღ★ღ✿★。抖音和小红书成为重要的种草渠道ღ★ღ✿★。

　　此外ღ★ღ✿★，功能需求差异化ღ★ღ✿★。专业户外人群更在意透气和吸湿性能ღ★ღ✿★，轻户外人群更关注保暖和透气舒适性能ღ★ღ✿★。最后ღ★ღ✿★，注重时尚属性ღ★ღ✿★。热销冲锋衣增加了更多时尚色彩选择ღ★ღ✿★，消费者对冲锋衣的穿搭风格也有了更多要求ღ★ღ✿★。

　　“在专业化方面ღ★ღ✿★，国内部分品牌已经在技术研发上取得了一定成果ღ★ღ✿★，产品性能逐渐接近国际品牌ღ★ღ✿★，但在极端环境下的表现可能仍有差距ღ★ღ✿★。”张瑜说ღ★ღ✿★，在高端化方面ღ★ღ✿★，千元以上冲锋衣销售额增长强劲ღ★ღ✿★，一些品牌通过提升产品品质ღ★ღ✿★、优化设计和品牌营销ღ★ღ✿★，在消费者心中树立了一定的高端形象ღ★ღ✿★。

　　他表示ღ★ღ✿★，冲锋衣品牌的突围ღ★ღ✿★，一方面ღ★ღ✿★，需要加大研发投入ღ★ღ✿★，开发具有自主知识产权的面料和技术ღ★ღ✿★。另一方面ღ★ღ✿★，严格把控产品质量ღ★ღ✿★，注重产品设计ღ★ღ✿★，结合时尚元素和人体工程学ღ★ღ✿★，针对不同场景和人群的细分产品ღ★ღ✿★，如儿童冲锋衣ღ★ღ✿★、女性专属冲锋衣等ღ★ღ✿★。此外ღ★ღ✿★，还要提升品牌形象ღ★ღ✿★，通过品牌故事ღ★ღ✿★、赞助专业赛事等方式增强品牌影响力ღ★ღ✿★。

　　国家市场监管总局5月13日发布的消费提示进一步细化了选购标准ღ★ღ✿★，其中强调ღ★ღ✿★，在选购冲锋衣时ღ★ღ✿★，消费者应重点核查吊牌信息必发官网ღ★ღ✿★。冲锋衣吊牌需明确标注“冲锋衣”品名ღ★ღ✿★，执行标准为GB/T 32614—2023《户外运动服装 冲锋衣》或与产品相匹配的冲锋衣企业标准等ღ★ღ✿★。

　　提示明确指出ღ★ღ✿★：根据国家标准ღ★ღ✿★，表面抗湿性ღ★ღ✿★、静水压ღ★ღ✿★、透湿率等指标被分为不同功能性等级的产品必发官网ღ★ღ✿★，吊牌上会相应标注“I级”或“II级”必发官网ღ★ღ✿★，若无标注应视为满足标准的最高等级(I级)ღ★ღ✿★。此外ღ★ღ✿★，可检查服装的接缝处有无胶条且是否严密ღ★ღ✿★、压胶是否平整ღ★ღ✿★、针脚是否整齐一致ღ★ღ✿★、拉链是否光滑易拉ღ★ღ✿★、有无线头等ღ★ღ✿★，这些都是综合考量冲锋衣质量的重要依据ღ★ღ✿★。

　　另外ღ★ღ✿★，张瑜说ღ★ღ✿★：“消费者在选购冲锋衣时ღ★ღ✿★，还要明确自己的使用需求ღ★ღ✿★。”如果是偶尔户外活动ღ★ღ✿★，对功能性要求不高ღ★ღ✿★，可选择性价比高的产品ღ★ღ✿★。若是专业户外探险ღ★ღ✿★，则需严格挑选高品质ღ★ღ✿★、高性能的冲锋衣ღ★ღ✿★。

　　“尽可能选择知名品牌ღ★ღ✿★，在官方旗舰店购买ღ★ღ✿★，并且查看用户评价ღ★ღ✿★，了解产品的实际使用效果和质量问题午夜女豹ღ★ღ✿★。”他说ღ★ღ✿★。

　　当冲锋衣从“小众刚需”变为“大众时尚单品”ღ★ღ✿★，百亿市场的竞争本质是技术ღ★ღ✿★、设计与品控的综合较量ღ★ღ✿★。企业既要守住专业功能的底线ღ★ღ✿★，也要拥抱时尚化ღ★ღ✿★、生活化的场景变革ღ★ღ✿★，这或许是新发展阶段跳出同质化竞争ღ★ღ✿★，持续获得消费者认可的核心ღ★ღ✿★。

　　免责声明ღ★ღ✿★：中国网财经转载此文目的在于传递更多信息ღ★ღ✿★，不代表本网的观点和立场ღ★ღ✿★。文章内容仅供参考ღ★ღ✿★，不构成投资建议ღ★ღ✿★。投资者据此操作ღ★ღ✿★，风险自担ღ★ღ✿★。

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